品牌营销
发布日期：2015-08-05浏览：2564
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课程背景
品牌这个词从西方来到中国，几十年来，我们在怎么做品牌经营？受西方品牌概念的影响，中国品牌经营出现不少问题，到底什么是品牌，在我们的市场上品牌尤如天上的星星一样多，我们又如何才能让自己的品牌脱颖而出？郭德刚代理“藏秘排油”说明了什么？三株帝国为什么走红一时却轰然倒下？一条在汉正街销售40元的裤子在武广可以卖400元，这就值得我们研究了。所以，什么是品牌，如何才能做好品牌营销，大公司也如此脆弱，小公司也快速成长，其中原因让我们探个清楚明白。
作为营销经理，作为营销管理人员，我们如果希望明白自己公司的品牌经营，我们有必要参加这个课程的学习。课程对象
为公司营销管理人员。学员收获
本课程旨在通过培训让参加者明白：什么是品牌，在新形势下如何进行品牌营销。从而掌握品牌营销的思想、技能，对自己工作起到推动作用课程时长
7 H课程大纲
品牌
1、什么是品牌？西方品牌是概念是什么？
2、品牌包括什么内涵？
方式：故事
互动：讲解
0.5小时
品牌营销
1、什么是品牌营销？
2、品牌营销的关键点在哪？
3、品牌营销的流程是什么？
4、什么时候是品牌营销的时候？
需要：案例
方式：讲授、演示、员工参与交流
1小时
传统品牌营销中的元素
1、4P是什么。
2、4C是什么
3、4R是什么
4、过去我们在怎么操作？
5、过去我们操作有什么问题？
需要：现场训练
方式：讲授、员工参与互动
2小时
我们自身品牌的分析
1、我们的品牌特点分析？
2、构成我们的品牌要素是什么？
3、我们的品牌营销关键点？
4、我们的品牌营销流程？
5、我们的品牌营销资源在哪？
6、如何运用社会资源进行品牌营销？
讲解：
案例
1.5小时
未来品牌营销的趋势
1、品牌营销的五度是什么？
2、如何实施品牌营销的五度？
3、什么时候实施我们的品牌营销五度？
4、我们同行业的品牌有什么特点?
5、同行业品牌营销有什么优势？
6、我们的品牌优势与同行业品牌优势的比较
7、我们如何实施品牌战略的未来定位？
演示
游戏
实操
1.5小时
基本要求
态度表达 反应效果
表演 讲解
Q&A和讨论总结
培训人员分析、解答学习者提出的问题分组讨论
总结
需要：个人资料 个案讲解
0.5小时
经典案例
华维公司的快速发展取决于什么？
麦当劳在怎么经营？
名典咖啡的品牌是怎么建立的？
穿插在讲述中
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